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Google、Yahoo!など検索エンジンの検索結果（SERP）は検索ユーザーが検索したことがらに対し適切だと思われる回答を表示するのですが、この順番付けはおもに二つの側面によって決まります。
これはそのサイト内に掲載しているトピックが訪れる人に対して有意義な情報であるかどうかや内部のアンカーなどの自サイト内部の評価と、自分の情報をどれくらい紹介されたのか？またそれはどのくらいの期間、どの様なジャンルのページに、どの様な形で何回リンクされたのか？といった外部からの評価点の2つがあります。
またつい最近まで検索エンジンの表示順位に大きく係わる要因はサイト内部の作りよりも外部リンクに重点を置かれていたため、記事ボリュームが少ないサイトでも適切なリンク対策だけでかなりの所まで順位を上昇させる事が出来ましたが、ここの所様々な条件を整えることが必要になってしまったため既に簡単なリンク対策のみで上位化することは相当に難しくなってきています。